В ответ на актуальные вызовы международный автомобильный холдинг Атлант-М запустил процесс digital трансформации, одним из результатов которой должно стать построение e-commerce платформы, которая в свою очередь станет суббрендом в общей архитектуре бренда. Наша задача состояла в разработке платформы этого суббренда и ее ключевых атрибутов. В перспективе атрибуты суббренда должны интегрироваться в материнский бренд Атлант-М.
Читать далееПрактическое решение: AtlantM DriveAssist
В результате стратегических сессий с менеджерами ключевых направлений бизнеса была произведена потребительская сегментация, определены барьеры и возможности. Для каждого из сегментов были формализованы инсайты. Исходя из инсайтов, а также анализа внешней и внутренней среды, была спроектирована платформа бренда, в основу которой легло следующее позиционирование: провайдер технологических сервисов, сопровождающий потребителя в каждый момент владения авто и делая его опыт простым и комфортным. Для суббренда был разработан нейминг AtlantM DriveAssist.
В рамках платформы бренда была разработана собственная технология “EasyDrive Point” – внутренний инструмент и фильтр принятия решений по созданию и выводу новых продуктов, отвечающих позиционированию.
Для трансляции продуктов потребителю был разработан уникальный визуальный язык, который максимально просто доносит основные выгоды с помощью конкретных цифр, демонстрирующих измеримое преимущество. Визуальными атрибутами для каждого продукта послужили сеты анимированных пиктограмм, транслирующих их преимущества в цифровых и офлайн каналах.
А1 Telekom Austria Group
LeverX Group
VOKA
Prime Reserve
VOKA
Green
Prime Reserve
ТВК
Prime Reserve
А1 Telekom Austria Group
А1 Telekom Austria Group
Туровский молочный комбинат
ТВК
Prime Reserve
Wargaming
Новая Боровая
Лидское пиво
Wargaming
life:)
Turkcell
Prime Reserve
life:)
Wargaming
life:)
Читинские ключи
Караван
Онега
Minsk Cigar Club
life:)
F4 Формула дистрибуции
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
Скоро
