Перед нами стоял интересный вызов. На сформировавшемся рынке музыкальных сервисов с явным лидером определить свое позиционирование, дифференцирующие атрибуты и занять свою нишу.

Первый этап кампании — это поиск ярких городских героев, которые сделали определенный вклад в развитие своей сферы. Мы пригласили известных фотографов Канаплев+Лейдик и провели фото и видео сессии с каждым из лиц кампании, показав ситуации потребления музыкального контента. Каждый герой транслировал своим подписчикам результат проекта и рассказывал про музыкальный сервис.

Второй этап: создание концепции мерча, стрит-арта и music cover с одним из героев кампании — иллюстратором Лешей Лимоновым.

Мы сделали уникальную иллюстрацию, собранную из названия самых популярных треков, которые слушали белорусы тем летом. Мерч разыгрывался в соц. сетях, а стрит-арт украсил одно из популярных городских пространств.

Третий этап заключался в трансляции ключевых продуктовых атрибутов музыкального сервиса через наших героев.