Компания ТВК приняла решение открыть сеть магазинов непродовольственных товаров на территории всей Беларуси. Нам было необходимо разработать концепцию бренда и внедрить ее на примере флагмана будущей сети в Гродно.
Практическое решение: много-много нужного!
В Беларуси подобная продукция представлена, в основном, в хозяйственных магазинах советского формата и сетях супер- /гипермаркетов. Чтобы эффективно выделиться на их фоне, мы определили главные преимущества нашего клиента – это многолетний международный опыт и экспертиза в закупке, производстве и продаже бытовых товаров. Далее мы разработали позиционирование (место с большим выбором полезных непродовольственных товаров), зафиксировали ключевые ценности бренда (широкий выбор, полезность, удобство) и обозначили дополнительные (уют, щедрость, хорошее настроение). На основании этой платформы мы создали нейминг FOROOM, дескриптор «Центр полезных покупок» и продуктовые тексты для каждого отдела. Разработка визуального образа бренда была направлена на повышение удобства выбора для покупателей за счет понятной навигации и акцента в оформлении торгового зала на самом главном – продукции.
