С развитием интернета вещей на рынок Беларуси пришел международный e-commerce бренд Membershop (на тот момент уже работающий в Латвии, Литве, Эстонии, Польше и России) и поставил перед нами задачу разработать имиджевую коммуникационную кампанию.
Практическое решение: большая редкость
Мы дифференцировались от конкурентов, опираясь во всей коммуникации на два ключевых преимущества нашего клиента – огромные скидки и эксклюзивность продукции. Параллельно с выходом информационных статей, раскрывающих эти ценности, мы вместе с digital-партнером Monday запустили интернет-голосование, победительницы которого стали лицами нашей рекламной кампании. После проведения фотосессии вместе с TANIA KEZHA мы использовали созданные фото- и видео-материалы в основном канале коммуникации бренда – digital-среде (оформление сайта и страниц в социальных сетях, рассылка, PR-статьи и т. п.). Таким образом, мы заявили о себе от лица профессиональных законодательниц мод и продакшн-специалистов в сфере fashion, вызвали word-of-mouth за счет привлечения в проект известной продакшн-студии и популярных моделей, а также повысили лояльность и доверие к бренду через дополнительный охват целевой аудитории – показы тысячам френдов участников рекламной кампании. Результат нашей работы настолько вдохновил клиента, что было принято решение адаптировать рекламные материалы и для коммуникации на других рынках.
