Один из крупнейших производителей мебели для дома, офиса и гостиниц на территории СНГ обратился к нам с задачей выработать позиционирование, образ и стратегию бренда.
Читать далееИз чего выбирать?
Мы проанализировали сложившуюся ситуацию на мебельном рынке СНГ и пришли к выводу, что в сегменте low- и middle-класса есть множество компаний, но практически нет брендов. Основная имевшаяся проблема – это коммодизация, суть которой заключается в том, что все большее число фирм производит однотипный товар приблизительно одинакового качества и стоимости. Схожие технологии, сырье, референсы мебельной моды – всё это приводит, скорее, не к борьбе за качество (оно априори не должно вызывать нареканий), а к борьбе за ценность бренда, который выбирает потребитель. В результате, мы поставили цель с помощью бренда перейти из сегмента middle-low к middle-up и уверенно там закрепиться.
Практическое решение: жить, создавая
Мы детально сегментировали аудиторию на основании концепции жизненных циклов, которые состоят из важнейших для потребителя моментов:
Несмотря на то, что решение о покупке домашней мебели принимают, в основном, женщины, а офисной – преимущественно, мужчины, мы решили придерживаться одного позиционирования для обоих направлений. Оно было сформулировано следующим образом: involux понимает важность семейного счастья и успехов в бизнесе и берет на себя все заботы, связанные с созданием пространства, необходимого для исполнения желаний и достижения целей. Основываясь на этой платформе, мы передали идею позиционирования через лаконичный фирменный стиль, который призван служить фоном для нашего продукта – ярких, практичных, интересных решений для дома и офиса.
А1 Telekom Austria Group
LeverX Group
VOKA
Prime Reserve
VOKA
Green
Prime Reserve
ТВК
Prime Reserve
Атлант-М
А1 Telekom Austria Group
А1 Telekom Austria Group
Туровский молочный комбинат
ТВК
Prime Reserve
Wargaming
Новая Боровая
Лидское пиво
Wargaming
life:)
Turkcell
Prime Reserve
life:)
Wargaming
life:)
Читинские ключи
Караван
Онега
Minsk Cigar Club
life:)
F4 Формула дистрибуции
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
life:)
Скоро