Компания ТВК поставила нам задачу разработать бренд в категории посуды из нержавеющей стали. Анализ рыночной ситуации показал, что основной барьер для потребителя находится непосредственно в ритейле из-за хаотичного мерчендайзинга всей категории, а также перегруженности упаковки декларируемыми ценностями и информацией. В результате все пестро, а у потребителя расфокусируется внимание, что приводит к стрессу от выбора и девальвации всего набора продуктовых ценностей и атрибутов.
Практическое решение: единство формы и функции
Мы приняли решение выделиться среди сложного, убрав все лишнее и оставив только то, что действительно важно для потребителя. Одно из ключевых для него свойств посуды из нержавейки — сохранение самого ценного при готовке. Исходя из этого, мы сформировали продуктовую стратегию, в основу которой легла концепция единства формы и функции с ориентиром на визуальную простоту и красоту. Практичность и качество — то, что лежит в рамках европейских и, в особенности, скандинавских ценностей и специфики потребления. Платформа бренда получила свое развитие в нейминге Steelson и лаконичном функциональном дизайне продукта и упаковки.
Читать далее
