Blanka

Prime Reserve

Брендинг

Перед нами поставили задачу разработать позиционирование и элементы идентификации (название, форма бутылки, графическая идентичность) водочного бренда белорусского происхождения («сделано в Беларуси») для запуска на белорусском рынке с последующим продвижением на рынок России и в соседние страны ЕС.

Читать далее

Практическое решение: из Беларуси с чистым сердцем

На стадии запуска продукта мы сегментировали потребителя по следующим возрастным и гендерным характеристикам:

  • основной сегмент – мужчины от 18 лет (легальный возраст) до 44 лет
  • вторичный сегмент – мужчины от 45 до 75 лет
  • третичный сегмент – женщины от 18 лет (легальный возраст) до 44 лет

Мы проанализировали нашу аудиторию и пришли к тому, что это люди 18-44 лет, склонные к консервативности в потреблении и стремящиеся выбирать лучшее, чтобы подчеркнуть свой статус через предпочитаемые продукты. Еще одна их характерная черта в том, что они понимают и ценят качество белорусских товаров. Исходя из сделанных выводов, мы определили потребности аудитории и соответствующие им наши преимущества:

  • потребность покупать традиционный продукт – славянское происхождение продукта в сегменте «водка»
  • потребность быть уверенным в качестве – уверенность в качестве белорусских продуктов
  • потребность подчеркнуть статус – экспортный потенциал продукта, статусное потребление через лаконичность дизайна и схожесть с европейскими брендами-лидерами

Затем мы разделили наши ключевые отличия от конкурентов на 2 группы:

  • рациональные – натуральные ингредиенты в виде зернового спирта высшего качества и кристально чистой воды, жесткий государственный и внутренний контроль качества, технологичность производства
  • эмоциональные – чистота, простота, понятность, этничность

В результате, мы пришли к позиционированию «настоящая белорусская водка, которую производят из высококачественного натурального сырья без примесей с помощью современных технологий». Чтобы сделать акцент на чистоте, мы разработали нейминг BLANKA, который подчеркивает «белизну» нашей водки и отсутствие в ней добавок – это кристально чистый премиальный продукт. Тема чистоты и уникального белорусского подхода получила свое развитие и в слогане «Из Беларуси с чистым сердцем».

Кроме того, мы разработали систему постоянного контроля чистоты CONSTANT PURITY CONTROL (cpc), в основе которой лежат строгие стандарты сертификации каждого этапа изготовления продукта от отбора зерна, фильтрации воды и производства спирта до соблюдения оригинальной рецептуры:

  • контроль чистоты зерна – при производстве спирта для водки BLANKA мы используем высококачественное зерно, которое прошло тщательный отбор и имеет соответствующие сертификаты
  • контроль чистоты спирта – благодаря сертифицированному технологичному процессу мы добиваемся отличного качества нашего спирта
  • контроль чистоты воды – артезианские природные источники и эффективный процесс фильтрации позволяют нам получать воду, соответствующую самым строгим стандартам
  • контроль чистоты рецептуры – мы достигаем превосходного качества водки BLANKA, благодаря добросовестному соблюдению стерильности процессов и оригинальной рецептуры

В основу коммуникационной стратегии, в условиях юридических ограничений в рекламе алкоголя, легла коммуникация бренда с потребителем через элементы айдентики самой нашей бутылки, этикетки и упаковки, а также с помощью особенностей мерчендайзинга.

Скрыть

Тариф йо1200 за 0,2 руб/сут

life:)

Lumy

Prime Reserve

Тариф Smart 4:) + Xiaomi 4A

life:)

Тариф йо1200 + 4G unlim

life:)

Peregon

Prime Reserve

Линейка тарифов Smart:) + 10 ГБ

life:)

World of Tanks Blitz

Wargaming

Тариф Smart 4:) + Huawei Y6IICompact

life:)

Oakland’s

Prime Reserve

Квартиры с мебелью и бытовой техникой

Новая Боровая

Vitamineral

Лидское пиво

Тарифы S-XXL со скидкой -50%

life:)

Membershop

Мессенджер BiP

Turkcell

Тариф XS + 600 минут

life:)

Тариф Smart 4:)

life:)

Foroom

ТВК

Календарь на 2016 год

life:)

Stalcolor

Тариф Smart mini:)

life:)

Wargaming Travel

Wargaming

70 лет Победы

Wargaming

Involux

Линейка тарифов life:) Unlim

life:)

Диетические хлебцы

Онега

Трафик для Viber и WhatsApp

life:)

Smart

Читинские ключи

Интернет life:) Unlim

life:)

Greengo!

Караван

Soufflé Boufflé

F4 Формула дистрибуции

Тариф XS

life:)

Smoke & Talk

Minsk Cigar Club

Роуминг

life:)

ВОТ!

Скоро