Мессенджер BiP

Turkcell

Стратегия коммуникации

В начале 2016 года Turkcell обратился к нам с задачей разработать стратегию коммуникации для продвижения мессенджера BiP в Беларуси.

Читать далее

just-another-one мессенджер

Мессенджер BiP установлен у сотен тысяч пользователей из 192 стран, но это значительно меньше показателей тех же Viber/WhatsApp/Messenger/Telegram не только в мире, но и в Беларуси. Проанализировав имеющийся продукт, мы сделали вывод, что у BiP нет какого-то уникального преимущества относительно наиболее популярных в Беларуси мессенджеров. Поэтому мы решили отстроиться от конкурентов с помощью оригинального контента и соответствующих каналов коммуникации.

Практическое решение: есть чем поделиться!

Мы определили нашу аудиторию как жителей крупных городов Беларуси, которые активно обмениваются контентом в мессенджерах и делятся на два основных сегмента:

  • ученики старшей школы и студенты, 16-22 лет
  • молодые специалисты, офисные сотрудники, 23-35 лет

Затем мы решили сфокусировать внимание нашей аудитории на том, что с помощью BiP ее отношения с городом становятся дружественными и дружелюбными. Отталкиваясь от этой идеи, мы сформулировали позиционирование мессенджера следующим образом: «Вам есть чем поделиться друг с другом с помощью мессенджера BiP. А BiP есть чем поделиться с вами в вашем городе». Таким образом, BiP стал «городским мессенджером» со слоганом «Есть чем поделиться!».

Микс инструментов

На первом этапе продвижения мы решили использовать микс из инструментов, позволяющих добиться наиболее полного охвата и вовлечения необходимой бренду аудитории:

  • мы создали веселые коллекции стикеров о будничном общении наших потенциальных пользователей на актуальном им языке и запланировали проведение конкурса на создание ими собственной коллекции
  • мы добавили фана на городских event-ах (шоу кейсов победителей Каннских львов 2016, Международный специализированный форум по телекоммуникациям, информационным и банковским технологиям TIBO 2016, городской арт-пикник Freaky Summer Party 2016)
  • мы провели голосование с помощью мессенджера BiP на конкурсах, релевантных нашей аудитории
  • мы отразили позиционирование «городского мессенджера» в BTL
  • мы подняли настроение горожанам, забрендировав заметные объекты в городской среде (остановки, троллейбусы, ситилайты)
  • мы предложили подружиться с городом как можно быстрее с помощью «городского бота» (оснащенного полезной информацией о тусовках, интересных местах и других актуальных городских фишках и лайфхаках)
Скрыть

Тариф йо1200 + 4G unlim

life:)

Lumy

Prime Reserve

Тариф Smart 4:) + Huawei Y6IICompact

life:)

Линейка тарифов Smart:) + 10 ГБ

life:)

Квартиры с мебелью и бытовой техникой

Новая Боровая

World of Tanks Blitz

Wargaming

Vitamineral

Лидское пиво

Тарифы S-XXL со скидкой -50%

life:)

Тариф XS + 600 минут

life:)

Membershop

Тариф Smart 4:)

life:)

Календарь на 2016 год

life:)

Foroom

ТВК

Тариф Smart mini:)

life:)

Линейка тарифов life:) Unlim

life:)

Stalcolor

Wargaming Travel

Wargaming

Involux

70 лет Победы

Wargaming

Диетические хлебцы

Онега

Трафик для Viber и WhatsApp

life:)

Smart

Читинские ключи

Интернет life:) Unlim

life:)

Greengo!

Караван

Тариф XS

life:)

Soufflé Boufflé

F4 Формула дистрибуции

Роуминг

life:)

Smoke & Talk

Minsk Cigar Club

ВОТ!

Скоро