Новая Боровая поставила перед нами задачу разработать концепцию рекламной кампании для нового продукта на рынке недвижимости Минска – готовых квартир с мебелью и бытовой техникой от застройщика.
Практическое решение: к переезду всё готово!
Основная аудитория нашего предложения – люди, которые ищут квартиру «под ключ» на вторичном рынке, но их не устраивают его недостатки:
- квартиры уже б/у, ремонт не первой свежести
- ремонт предыдущего владельца, мягко говоря, неоднозначный
- на длительный ремонт нет времени
- на время ремонта нет альтернативного жилья
- ремонт – не только дорогостоящее, но и эмоционально дискомфортное мероприятие
Это далеко не все минусы предложений вторичного рынка, добавляющие привлекательности возможности переехать в готовую квартиру с современными потребительскими характеристиками высокого уровня качества. Основная креативная идея коммуникации была сформулирована в слогане «К переезду всё готово!» и нашла свое выражение в фановом противопоставлении преимуществ наших готовых квартир и недостатков, с которыми можно столкнуться при покупке вторичного жилья.
Мы оригинально реализовали эту идею с помощью видеопанорамы, чтобы не только усилить вовлечение пользователей в коммуникацию, но и поддержать прогрессивный имидж всего района Новая Боровая. В результате мы создали видеотур по всем комнатам нашей квартиры, гуляя и разглядывая которые, пользователь встречает интерактивные точки-метки на элементах мебели и отделочных решений. При клике по ним поверх видеопанорамы всплывают поп-апы с фановым и продуктовым контентом. Основными каналами продвижения стали баннеры, посты в соцсетях, брендирование tut.by, радиоролики и PR-статьи, приглашающие на технологичные панорамные экскурсии.
