Involux

Брендинг

Один из крупнейших производителей мебели для дома, офиса и гостиниц на территории СНГ обратился к нам с задачей выработать позиционирование, образ и стратегию бренда.

Читать далее

Из чего выбирать?

Мы проанализировали сложившуюся ситуацию на мебельном рынке СНГ и пришли к выводу, что в сегменте low- и middle-класса есть множество компаний, но практически нет брендов. Основная имевшаяся проблема – это коммодизация, суть которой заключается в том, что все большее число фирм производит однотипный товар приблизительно одинакового качества и стоимости. Схожие технологии, сырье, референсы мебельной моды – всё это приводит, скорее, не к борьбе за качество (оно априори не должно вызывать нареканий), а к борьбе за ценность бренда, который выбирает потребитель. В результате, мы поставили цель с помощью бренда перейти из сегмента middle-low к middle-up и уверенно там закрепиться.

Практическое решение: жить, создавая

Мы детально сегментировали аудиторию на основании концепции жизненных циклов, которые состоят из важнейших для потребителя моментов:

  • для домашней мебели – первый опыт самостоятельной жизни, создание семьи, превращение дома в самое уютное место на Земле;
  • для офисной мебели – открытие бизнеса, развитие и укрепление достигнутого успеха.

Несмотря на то, что решение о покупке домашней мебели принимают, в основном, женщины, а офисной – преимущественно, мужчины, мы решили придерживаться одного позиционирования для обоих направлений. Оно было сформулировано следующим образом: involux понимает важность семейного счастья и успехов в бизнесе и берет на себя все заботы, связанные с созданием пространства, необходимого для исполнения желаний и достижения целей. Основываясь на этой платформе, мы передали идею позиционирования через лаконичный фирменный стиль, который призван служить фоном для нашего продукта – ярких, практичных, интересных решений для дома и офиса.

Скрыть

Тариф йо1200 + 4G unlim

life:)

Lumy

Prime Reserve

Тариф Smart 4:) + Huawei Y6IICompact

life:)

Линейка тарифов Smart:) + 10 ГБ

life:)

Квартиры с мебелью и бытовой техникой

Новая Боровая

World of Tanks Blitz

Wargaming

Мессенджер BiP

Turkcell

Vitamineral

Лидское пиво

Тарифы S-XXL со скидкой -50%

life:)

Тариф XS + 600 минут

life:)

Membershop

Тариф Smart 4:)

life:)

Календарь на 2016 год

life:)

Foroom

ТВК

Тариф Smart mini:)

life:)

Линейка тарифов life:) Unlim

life:)

Stalcolor

Wargaming Travel

Wargaming

70 лет Победы

Wargaming

Диетические хлебцы

Онега

Трафик для Viber и WhatsApp

life:)

Smart

Читинские ключи

Интернет life:) Unlim

life:)

Greengo!

Караван

Тариф XS

life:)

Soufflé Boufflé

F4 Формула дистрибуции

Роуминг

life:)

Smoke & Talk

Minsk Cigar Club

ВОТ!

Скоро