PRACTICA | Level UP! People

Поиск, привлечение и удержание талантливых кадров – это вызов для всех категорий бизнеса, особенно актуальный для IT отрасли. Поэтому компания LeverX Group обратилась к нам с задачей разработать собственный employer бренд и его коммуникацию.

Практическое решение: Level UP! People

На первом этапе мы провели кабинетные исследования, собрав значительный объем полезной информации, проанализировав ее и сделав выводы. В рамках исследования были определены ключевые мотиваторы и факторы принятия решения о смене работодателя в IT.

Затем мы перешли к качественным исследованиям. Нами были проведены глубинные интервью с применением проективных методик с сотрудниками компании. Предварительно мы сегментировали аудиторию на несколько категорий:

junior
middle
senior
сотрудники, которые релоцировались из других стран

Для каждой категории мы определили свои мотиваторы (сформированные ранее при помощи кабинетных исследований) при смене работы или страны проживания, ранжировали их в процессе интервью, а также определили восприятие и влияние внешних атрибутов брендов работодателей.

Скрыть

На основании проведенных интервью были выявлены ключевые барьеры и инсайты, которые мы разбили на 6 основных групп.

Затем мы определили по одному ключевому инсайту для каждой из интервьюированных групп и зафиксировали один основной инсайт, релевантный для всех категорий сотрудников.

На основании всех полученных выводов и ключевого инсайта мы разработали платформу employer бренда и ключевое сообщение, которое транслировалось через слоган Level UP! People.

Концепция Level UP! People получила свое развитие на всех уровнях решения HR-задач и нашла свое отражение во всех точках контакта: оформлении офиса, описаниях вакансий, оформлении и коммуникации предстоящих обучающих митапов, коммуникации со студентами, фирменном мерче и т. п.